隨著外貿(mào)電子商務(wù)市場(chǎng)的風(fēng)起云涌，面對(duì)國(guó)外客戶網(wǎng)上購(gòu)物用戶成幾何倍數(shù)的迅速增長(zhǎng)，外貿(mào)電子商務(wù)正如火如荼。伴隨手機(jī)3G、4G時(shí)代的到來(lái)，手機(jī)功能的越來(lái)越強(qiáng)大，并且手機(jī)輕巧，攜帶方便，手機(jī)購(gòu)物已成為外貿(mào)購(gòu)物的新趨勢(shì)。

從阿聯(lián)酋《海灣新聞》的報(bào)道中了解到，越來(lái)越多的美國(guó)人愿意通過(guò)自己的智能手機(jī)和平板電腦來(lái)購(gòu)物。如今在移動(dòng)設(shè)備上完成的網(wǎng)購(gòu)占了50%，也就是一半以上的網(wǎng)上訪問(wèn)量來(lái)自于手機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備。

手機(jī)購(gòu)物等移動(dòng)終端設(shè)備主要通過(guò)兩種渠道：移動(dòng)端APP和手機(jī)網(wǎng)站W(wǎng)AP。雖然都是手機(jī)購(gòu)物渠道，但許多外貿(mào)電商不明白商城移動(dòng)端對(duì)于經(jīng)營(yíng)商城有什么作用？

形象的說(shuō)，WAP手機(jī)網(wǎng)站是適合在手機(jī)上瀏覽的一個(gè)網(wǎng)站，能夠適合不同型號(hào)的手機(jī)瀏覽，而APP客戶端是一個(gè)系統(tǒng)應(yīng)用，類(lèi)似手機(jī)QQ、微信、淘寶等軟件，它可安裝在你的手機(jī)上面直接打開(kāi)。使用移動(dòng)端具可以給商城帶來(lái)許多優(yōu)勢(shì)。

1、移動(dòng)端推廣的渠道多。移動(dòng)WAP網(wǎng)站的推廣渠道較多，方便追蹤用戶來(lái)源，流量入口形式多樣，精確的統(tǒng)計(jì)用戶的行為。移動(dòng)APP客戶端可以對(duì)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)控制。

2、通過(guò)數(shù)據(jù)分析促進(jìn)銷(xiāo)售或調(diào)整策略。 WAP基本可以媲美PC瀏覽器下常規(guī)站點(diǎn)的統(tǒng)計(jì)，更容易根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析和調(diào)整產(chǎn)品。

3、隨時(shí)隨地，互聯(lián)互通。移動(dòng)端可以在各種手機(jī)、平板等便攜裝置上運(yùn)行，無(wú)論身在何地，你都可以通過(guò)手機(jī)第一時(shí)間把公司最新資料和產(chǎn)品信息傳遞給任何地方的客戶，讓營(yíng)銷(xiāo)一步到位。

4、全方位，多媒體顯示。企業(yè)移動(dòng)端具備豐富的信息容量。無(wú)論是企業(yè)信息還是產(chǎn)品資料，你都可以讓他們通過(guò)多媒體的方式在手機(jī)上呈現(xiàn)。

5、便捷的企業(yè)宣傳冊(cè)。企業(yè)和產(chǎn)品資料通過(guò)企業(yè)移動(dòng)端存儲(chǔ)在手機(jī)上。無(wú)論何時(shí)何地何人，都可讓對(duì)方瀏覽到企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)信息的最新情況,讓你客戶不錯(cuò)過(guò)任何一次宣傳和推銷(xiāo)，

6、資料更新，一步到位。新產(chǎn)品、新服務(wù)或者新信息發(fā)布，更新一步到位。業(yè)務(wù)和客戶上企業(yè)移動(dòng)端端內(nèi)容會(huì)在他們?yōu)g覽的時(shí)候自動(dòng)同步更新。

7、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)名片。擁有企業(yè)移動(dòng)端，就等于擁有一張移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)名片，它可以在兩部手機(jī)中輕松地傳輸，無(wú)需攜帶名片夾卻能瀏覽比名片更豐富的信息。

8、有效占領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，讓你贏在起點(diǎn)。移動(dòng)端是一個(gè)企業(yè)展現(xiàn)自身，與目標(biāo)用戶便捷溝通，同時(shí)方便手機(jī)用戶隨時(shí)隨地查詢和瀏覽，有效占領(lǐng)客戶“空閑時(shí)間”，充分發(fā)揮作用。

商家效益是各種使用成本的支出與可獲得收益的綜合，但是商家最終盈利大部分取決于商城轉(zhuǎn)化率，用戶體驗(yàn)是轉(zhuǎn)化率的決定性因素。

WAP的用戶覆蓋面很廣，WAP一般通過(guò)手機(jī)瀏覽器便能被訪問(wèn)，作為縮小版瀏覽的網(wǎng)頁(yè)，相對(duì)于PC端網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的多而全，它則顯示了少而精的優(yōu)勢(shì)。并且還具有快速更新迭代產(chǎn)品以及支持跨平臺(tái)，無(wú)安裝成本的優(yōu)勢(shì)，他的成本效率要高得多。在功能和交互的實(shí)現(xiàn)上移動(dòng)端也擁有良好的用戶體驗(yàn)較。

全球超過(guò)20億智能手機(jī)用戶、手機(jī)購(gòu)物超過(guò)超過(guò)10億。普通人平均每天會(huì)看手機(jī)150次。在發(fā)達(dá)國(guó)家90%的手機(jī)用戶習(xí)慣在手機(jī)消費(fèi)。隨著4G時(shí)代的來(lái)臨，網(wǎng)速將越來(lái)越快，使用手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)購(gòu)物的人將會(huì)越來(lái)有多。電商推出WAP與APP也是大勢(shì)所趨。做好外貿(mào)電子商務(wù)必須不能只靠PC端，必須PC與移動(dòng)端雙管齊下。