在百度上隨便輸入一個關(guān)鍵詞，例如“外貿(mào)網(wǎng)站”，百度上的推廣位廣告（百度排名競價），點進(jìn)去后出現(xiàn)的頁面，便是著陸頁。關(guān)于著陸頁（英文landing page）也稱為引導(dǎo)頁。如果是競價的話，一般是根據(jù)某個關(guān)鍵詞來做著陸頁；用戶也可以通過搜索投放的外鏈點擊外鏈進(jìn)入著陸頁。
著陸頁一般會設(shè)置數(shù)據(jù)統(tǒng)計，包括點擊率，通過什么關(guān)鍵詞點擊，跳轉(zhuǎn)率，用戶停留的平均時間等等。跳轉(zhuǎn)率和用戶停留時間，可以判斷著陸頁制作的水平：跳轉(zhuǎn)率高，用戶停留時間短，則著陸頁無法吸引用戶；反之，著陸頁做得很成功。
可以通過著陸頁不吸引人的原因來反推如何做好一個著陸頁，著陸頁跳轉(zhuǎn)率高的原因往往有以下幾點：
1、用戶搜索的關(guān)鍵詞與著陸頁內(nèi)容沒有太大相關(guān)。例如著陸頁本身是做外貿(mào)網(wǎng)站的，但用戶通過搜索“英語學(xué)習(xí)”進(jìn)來，那該用戶肯定不是著陸頁的目標(biāo)客戶。
2、著陸頁設(shè)計不行，太繁瑣，信息不集中，用戶沒有一眼找到想要的東西，跳轉(zhuǎn)率也會高。
3、投放的廣告，或者外鏈信息內(nèi)容與著陸頁內(nèi)容不符合。

因此，在制作著陸頁的時候，要注意避免以上的問題。以國外優(yōu)秀的landing page為例，說說什么樣的著陸頁最吸引用戶——

1、著陸頁的內(nèi)容一定要有價值。一句話文案，加幾句話的解釋，能很好地起到煽動效果。例如下面這張，“一個星期內(nèi)制作出社交app”，并給出搜索框，直接跳轉(zhuǎn)到網(wǎng)站主頁。再下面這張，最大的字告訴人們“每年省下成百上千美元的油費”，完全可以吸引進(jìn)來的人繼續(xù)往下讀。重點，著陸頁的內(nèi)容要以客戶的利益為核心。

2、信息要集中準(zhǔn)確，不能夠太繁瑣，最好直奔主題，不要留給用戶太多思考的時間。例如下面這張，打出廣告語（文案和介紹）之后，直接在下面放著注冊框，旁邊的圖片又很好地體現(xiàn)了網(wǎng)站運營的產(chǎn)品內(nèi)容。整個網(wǎng)頁風(fēng)格統(tǒng)一，信息一目了然，讓用戶只需要思考“要不要注冊”的問題。

3、著陸頁可以有一定的創(chuàng)意設(shè)計，同時也不能堆砌太多的文字和圖片。一來防止打開過慢，而來，直觀簡單的信息更容易讓用戶記得住。另外，可以放一些比較權(quán)威的合作企業(yè)的圖標(biāo)，例如外貿(mào)站的話，可以放支付平臺或者社區(qū)平臺的圖標(biāo)等。

綜上，要做好著陸頁，就要注意關(guān)鍵詞：用戶利益、網(wǎng)頁設(shè)計、信息少而精?？偠灾戫撌蔷W(wǎng)站建設(shè)的大課題，要多嘗試，多注意提高著陸頁的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，才是著陸頁制作經(jīng)驗總結(jié)的最快捷方式。